羅永浩代言上汽大通MAXUS房車,羅永浩有哪些能力讓人感到驚嘆?
眾所周知,老羅在讀完高中之前就輟學了。他本人說,退學后的歲月是他接觸知識并最廣泛閱讀的歲月。后來,由于需要謀生,他還很年輕,參加了一系列社交活動。這些活動沒有特別大的收獲,也沒有賺錢。在27歲的時候,他突然意識到想賺錢,必須提高自己,計劃自己并從事職業。因此,通過自我學習和系統的培訓,幾經周折,他成為了新東方老師。讓我們列舉一下老羅所做的事情。老羅做網站成了;老羅做英語成了,做學校成了。老羅發現某個門上的冰箱有問題,他砸了。老羅想寫一本書并出版;老羅要拍**,他拍了。老羅喜歡曾軼可,所以他為曾奕可重新錄制了幾首歌。老羅想要制造一部手機,并且要制造一部手機。 老羅想要制造的一系列產品并做到這一點;老羅想制造一支電子煙。是的,他請陳冠希代言。最近,為老人與海黑科技會議做了最新準備。無論成功或失敗,執行的這一點都非?？膳?羅永浩在他人生的任何階段都做了他認為正確的事。
沒有一些突出的優勢,普通人很難做到?？梢钥闯隽_永浩的資源整合能力,學習能力和執行能力有多么強,值得向我們學習。對于2019年來說,這應該是羅永浩最困難的一年。盡管被列入老羅黑名單并帶有侮辱性言論,但個人還是愿意為公司承擔巨額債務。被報道多次關閉后,仍然站立!老羅也解釋了有關微博的細節。我不會在這里詳細介紹,因為這不是重點。微博上的網友為老羅感到抱歉。老羅的過程也安慰了網民。實際情況非常好,但后來他想挑戰一件特別困難的事情。這種情況是暫時發生的,這將是很好的。
老羅說:不被嘲笑的夢想不值得實現。回顧老羅的所作所為,沒有什么可以免受批評,嘲笑,侮辱,口頭侮辱但是老羅從來沒有一次被這些謠言,口頭攻擊打敗。老羅也常常隱瞞自己的快樂,他的內心是如此堅強,以至于每當他周圍的朋友,親戚和同事認為自己出了毛病時,他都會感到難過,當他讓他知道時,他會安慰他們并解釋說,其實我的心態一直很好。沒什么,所以不用擔心。堅定自己的立場,堅信自己的正確選擇,堅信自己的所作所為和產品可以改變世界。
羅永浩“名人效應”牽扯中信證券,千萬執行標的背后“耍流氓”
近日因新增一條執行標的為1016.2萬元的被執行記錄,羅永浩再成被執行人,引發輿論熱議。羅永浩自爆被逼簽“流氓協議”
4月15日10:28,錘子 科技 創始人羅永浩發微博稱即將發生一起錘子 科技 相關的法院強制執行,講述還債心路歷程,炮轟某投資機構逼迫其簽署強制回購股份協議。指出該投資機構“非常下作地在公司生死存亡之際,乘人之危”,表示“在后續還款時會公布該機構的名稱,也公布這個流氓事件的具體負責人及執行人的姓名和頭像”,提醒“后來的創業者注意躲開這種手段流氓的惡劣投資者”。
中信證券被牽扯入事件
有媒體表示,本次羅永浩所曝光公司為青島金石灝汭投資有限公司,青島金石灝汭投資由中信證券100%控股。一時間,中信證券被牽扯入事件,被羅永浩冠以惡劣投資者之名的消息快速散發。
4月15日10:28分,羅永浩發聲,陳述遇到惡劣投資人強迫簽署流氓協議強制回購股份的問題,強調自己不會賴賬,文章后三分之一內容稱自己再次被限制消費,有房車使用需求,故順帶進行房車招商。并#羅永浩被逼簽流氓協議#、#羅永浩腦回路清奇招商#、#羅永浩無敵正能量還債#、#打不垮也飛不起來的北方小強羅永浩# 四個微博話題,稱“讀完長微博,下面的熱搜標題,你看好哪一個?”后續不斷更新幾個話題的熱度情況。此外,事件相關發文還附帶轉發抽獎活動。
4月19日,法院發文公布“青島金石灝汭投資有限公司與羅永浩仲裁程序中的財產保全的案件”,被執行人為羅永浩,執行標的為1458萬元,執行法院為北京市第一中級人民法院。
4月20日1:22分,羅永浩轉發這一事件的話題#羅永浩被股東申請執行#,并稱“感謝大家關心,我只是被人合法地耍流氓訛了2000多萬人民幣而已。”
4月26日,微博賬號@上汽大通MAXUS 于8:50發布微博,宣布羅永浩成為其房車代言人,并興起話題#上汽大通陪伴老羅征途#。
4月26日12:54分,羅永浩于發文宣傳,并提出兩個新話題#上汽大通MAXUS房車,陪伴羅永浩“真還傳”征途#、 #千金一諾,遵守契約精神;風雨兼程,傳遞正道之光# 。
值得關注的是,該事件發展過程中,羅永浩全程未提及“中信證券”和旗下“青島金石灝汭投資有限公司”,中信證券牽涉其中是由媒體爆料。
2、輿情走勢
從輿情走勢來看,4月15日羅永浩發文當日輿情爆發,當天信息量總計2,981篇次,資訊平臺、社交媒體發文及社交媒體的評論數皆達到峰值。
而后熱度逐步衰減,在經歷17、18日周末后,19日再度小幅回升。
4月20日,羅永浩再次發文主動回應19日法院判決其資產凍結,限高消費的事宜。當天熱度較前一日小幅回升,而后21日事件有較大推熱,資訊平臺發文量再度提升,社交媒體平臺雖發文較少,但網民參與評論有極大量的攀升。
而后數日輿情急速放緩。4月26日,羅永浩與上汽大通MAXUS雖發文宣布房車代言人事宜,但熱度回復明顯不足,此后輿情再無起伏。事件基本完結。
3、中信證券受波及情況
4月份,中信證券整體敏感信息量約36,846篇次,負面率約9%。主要負面事件為4月6日左右爆出證監會違規處罰信息,及4月11日爆出的信用減值事件。羅永浩事件并未使中信證券的輿情有太大波動,究其原因可能有以下幾點:
1)羅永浩本人尚未明確指出中信證券;
2)中信證券本身深涉金融輿情市場,被各類金融市場信息及股市信息提及較多,本身輿情體量極大,在羅永浩事件真正上升為重大 社會 輿情事件之前,可能不會對中信證券的輿情態勢造成較強沖擊;
3)雖然輿論觀點有爭議使事件的發酵量有所增加,但可見多個媒體或專家發言反對羅永浩單方面指責,事件尚無定論,難以吸引頂級央媒的發聲為事件定性定調。
羅永浩發聲后,輿論焦點爭議聚集在兩個問題, 一是羅永浩所涉強制回購協議是否真是“流氓協議”;二是羅永浩的招商行動 。
又如成都商報紅星新聞發文《羅永浩自曝被逼簽“流氓協議”,是他輸不起還是投資人不道德,律師解讀》援引了部分律師解讀:“在股權投融資這種風險投資的過程中,初期階段提出的條件屬于商業博弈,不能說是耍流氓或者不道德,即便要求公司和創始人回購都是可以理解的。但是,協議簽訂后,已經到了進入合同的階段,如果真像羅永浩所說的那樣,投資人是通過不配合簽字等行為提出強制股權回購的要求,在商業道德上是有問題的?！?
@薛塬的投資課:資本市場相信眼淚?雖然我很佩服老羅的為人。
@紅旗飆:投資企業是雙向選擇。創業者應提防流氓股東,同樣,股東也會提防流氓創業者。小心我曝光你,這事兒也挺流氓的。這年頭兒欠錢的是大爺。各位投資人怎么看這一出呢?還投給他不?
@孟耀華:資本講道義,說法很有趣,萬物皆嫁衣,聚財是第一。
如網易號 財經 專欄作家向小田發文《資本無情不代表可以不講道德,從羅永浩被迫簽“流氓協議”談起》,文中稱“在企業次輪融資急需資金的時候,以不提供簽字頁威脅,實際上就是不顧全體股東的利益,甚至不顧企業員工、供應商、合作方、金融機構的利益,肆意踐踏彼此合作之間的信任。”
又如如是金融研究院院長、首席經濟學家管清友的發文《聲援羅永浩:被逼簽“對賭協議”不合情不合理》,認為投資方做法偏離人心:“所以風險投資,盈和虧都是常事,而不是完全將風險轉嫁給創始人。如果是這樣,這門生意基本上就是穩賺不賠,甚至比放貸更可怕一件事,公司上市了可以賺很多倍,公司經營不下去了還能拿回本金和利息。我們常說,資本是逐利的,但天底下確實很少見這樣的“好事”?而錘子 科技 的這個投資人也是錘子 科技 本身也是股東之一,和羅永浩都應該為公司的“生死”和盈虧負責。資本本身是偏中性的,背后終歸逃不過人心?！蓖瑫r稱“在新一輪資金進來時,以簽署回購協議作為條件,才簽字讓新資金進來,這是鮮有的?！?
l 就事言事聲稱回購協議不合理,應回避流氓投資者
@King Trulli:補簽上一輪的回購協議,這種行為可不普遍。
@鶴舞飛揚64723:這樣的公司曝光唄,讓別的公司警示。
@范子前:他要是體面咱就讓他體面,他要是不體面咱就幫他體面。
@不知道去哪的路由器:提醒創業者者避開這種流氓手段。
l 疑似羅永浩粉絲行為
@魚兒肥肥小飛:對比下周回國,羅老師值得尊重的。
@阿車_MRXSherlock:@羅永浩 龍哥,我也來給你加個話題[哈哈][哈哈]#羅永浩提醒創業者要萬分警惕的流氓投資人#。
3、網民反對發聲
@一氣化九百:說明這家投資者很有預見性,早就看出錘子干不下去了,事情也是,拿了融資不還是賠光了?
@蟻鵝:明明雙方觀點都已經陳述,投資方就算不是絕對占理,但也沒有任何不合理的確鑿證據,所以為什么后邊提醒創業者擦亮眼睛,卻不提醒投資人擦亮眼睛?這是在暗示后者有錯的可能性更大嘛?
@郭少軍律師:自己簽署的,就不要說是流氓協議,這個時候,需要的是擔當,如果當時沒看清楚條款還情有可原,都明白簽署以后得后果,在這么說就不合適了。
二、羅永浩招商行為
@青丨雷:倒數第二句話還不忘營銷長期合作伙伴,厲害了,點這個得點贊。
@毒舌數碼:哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈,最后的房車招商絕了。
@朱亨亨2020:老羅故意炒起輿論的,不想花錢買房車,想別人送一輛,還順帶收點錢,帶貨嘗到甜頭了。
@上官翼空:《真還傳》續集《飛馳在路上》。
@小厲害Kimi:大通反應很快嘛,房車看著不錯,可以試駕嗎?
@Prince---Q:你們可真會啊,老羅可是自帶流量的人,祝合作愉快。
羅永浩指責中信證券“流氓協議”事件的直接相關群體就是創業人群,創業人群聚合較多的資訊平臺無疑對潛在創業者有著至關重要的影響。關注主打創業創新領域的虎嗅網和36氪、創業邦等平臺,發現這些平臺發文以中性為主要論調,以羅永浩本人作為主要焦點,少數文則以投資公司為分析要點。網民觀點多為支持羅永浩,少數為中性發聲。
l 虎嗅網《羅永浩拒絕當老賴》
該文由虎嗅網原創,文章簡單介紹了債務糾紛的由來,并轉載了羅永浩微博全文發布觀點稱“現在看來,創業者在極端環境下,反而更容易被某些投資者“乘人之?！??！?
網民觀點普遍以支持羅永浩為主,如“這個聲明真是霸氣!” “給老羅點個贊,給契約精神點贊,給所有不想做老賴的點個贊!”也有觀點對羅永浩的聲明秉持中性態度,“公開,一面之詞不可信。” “也沒必要這么理直氣壯的了,畢竟一切麻煩的根源還是錘子倒閉了?！庇猩倭坑^點反對羅永浩,如“股東簽不簽字是他自己的權利,少來多數人裹挾少數人那一套。人家當時肯跟你妥協算是救你于水火了,你沒有償債能力的情況下人家肯將債務打個折扣那是在割肉,你當時沒有及時將口頭承諾落實到紙面,現在你有償債能力了,還是想按照打折的債務金額來還錢,換誰誰愿意。老賴就不要洗了好么?”
l 36氪《因為1000萬債務,又不能坐飛機了,羅永浩長文怒斥:遭遇了"流氓投資者"》
該文章轉載自微信“每日經濟新聞”,文章主要以羅永浩自身為主,大段轉載介紹了羅永浩的發文,被執行情況,限高消費情況,過往還債情況及未來工作計劃。
網民觀點主要以支持羅永浩為主,也有觀點稱債務糾紛對債方有利:“本來老老實實的還債挺好的,結果債方鬧這么一出,刺激老羅,可能也加快了還款速度(副作用就是債方被曝光,從此背上了罵名…...)”
l 36氪《惹怒老羅的投資機構是誰?》
該文章轉載自微信“商業人物”,文章有較強的支持羅永浩傾向,稱“它合法,但在創業者羅永浩眼里,卻是非常的流氓。風投的意思,就是風險投資,正常的風投模式是,投100個公司,有2家公司成為獨角獸或者上市,機構便能退出,獲得極其高倍的回報,投資的另外98家公司即便死掉,錢都打了水漂,那也是沒有問題的。但羅永浩面對的這家投資機構,其實已經不是風投的概念,換句話說,羅永浩簽訂回購協議后,如果錘科越來越好,投資機構能掙錢,那錘子破產了,羅永浩還得砸鍋賣鐵去還錢。這就像超低風險的銀行理財——將風投本身自帶的風險性轉嫁給創業者,以做到旱澇保收。即便它是經過雙方簽字,合乎法律,但也是利用了羅永浩拯救公司的誠意,是被逼,是要挾。羅永浩能不憤怒?”最后稱其他媒體曝光了該投資公司為中信證券100%控股的青島金石灝汭投資有限公司。
文章可見4條網友評論,一是稱會避開該公司;二是“吃瓜”性觀點稱羅永浩的新聞應放在 娛樂 版塊;三是稱羅永浩的行為有些“孩子氣”;四是稱法治 社會 就需要遵從法治。
l 36氪《羅永浩怒撕中信證券“耍流氓”,金石投資跌落神壇》
該文章轉載自微信“獨角金融”,文章開篇就將中信證券拉入事件中心,稱“如今杠上了券商一哥,不知是否會有所影響。而中信證券曾經高光的直投業務也再次引發關注?！彪S后介紹了羅永浩發文情況,之后大篇幅介紹中信證券及金石投資情況,并稱“中信證券直投業務面臨挑戰”、“有關金石投資自身風險49條,涉及該企業被起訴的立案信息3條,其中1 條立案時間為今年1月份”。最后分析回購協議情況,援引大量法律專業人士采訪,多數觀點不支持羅永浩“流氓協議”的說法。
l 創業邦《羅永浩,徘徊在“還錢”與“限高”之間!》
文章轉載自侃見 財經 ,以視頻內容介紹事件、羅永浩個人情況和錘子手機及手機市場情況,并表達觀點“不逃避債務是成年人最大的體面,從錘子手機失敗之后再到成為抖音帶貨一哥,一年多的時間里創造了30億的銷售額,已經算是非常成功了,我相信再給羅永浩一點時間,他一定能在這個行業做出更多的成績。羅永浩的例子也給我們兩個啟發,第一,趁著年輕多折騰;第二一定要找到合適自己的職業。只有對自己喜歡的職業和行業,我們才更容易做出成績,也希望外界能多給羅永浩一些時間,畢竟真心還債的人,并沒有那么多?！痹撐奈匆娋W友評論。
從4月15日羅永浩發文,歷經約12日房車招商完成輿情才有所平息。但事件遠為就此結束。羅永浩也表示后續將公布投資公司和涉事人,如果羅永浩完成此舉,則必再起輿情風波,且輿論中心將直指涉事公司金石投資及母公司中信證券。同時考慮到羅永浩的名人效應,將對事件造成兩方面影響,一是名人崇拜帶來的輿論傾向,作為“初代網紅”的羅永浩,本身具有高流量的特點和高質量內容產出的能力,隨著其可能完成還債和后續的商業發展,其粉絲流量池逐步擴充,單以其名人崇拜效應即可將本次事件的主流輿論觀點定性定調,屆時中信證券大概率將是聲譽受損一方;二是后續的媒體發聲和網民發聲可能具備自發性、反復性,隨往后的各類事件反復提及此事,對中信證券而言將會是“鞭尸”式的聲譽影響。事件發酵10余日,中信證券一方尚無回應表態,同時在事件爆發初期有媒體稱致電中信證券咨詢此事,得到的回復是“尚不清楚此事,待核實后將以官方公告為準”。
羅永浩于4月15日10:28發布原始微博,文中稱因限制高消費故要招商房車品牌,后@上汽大通MAXUS于12:07發文邀請羅永浩談合作,羅永浩則與13:54回復。后續又有如@上汽紅巖的房車品牌公開發文聯系羅永浩談合作。最終在4月26日上汽大通MAXUS官宣羅永浩成為其房車代言人。為此有大量媒體發聲質疑羅永浩目的不純,應對名譽危機時,博眼球以追求招商的實際利益。
從話題來看,羅永浩在初次發文建立的話題中,有兩大話題#羅永浩被逼簽流氓協議#、#羅永浩腦回路清奇招商#皆閱讀量破6億,而上汽大通與羅永浩達成合作之后,微博話題#上汽大通陪伴老羅征途#的閱讀量約2500萬,雖然熱度已經較高,但相比兩個高熱話題還是有20余倍的量綱差距。究其原因:1)羅永浩事件的原始兩大話題,是借助羅永浩明星效應和持續運營達成的“網民吃瓜”性熱點話題,而上汽的話題是相對純粹的商業行為,在微博領域“吃瓜”屬性明顯不足;2)從15日事發到26日正式確定,歷時12日,期間雖有一定持續運營,但事發七日之后,自22日期輿論熱度明顯衰減,至26日事件已逐漸被其他 社會 熱點事件掩蓋;3)歷時過久還對輿論情緒有所影響,有大量觀點指出羅永浩是純粹的炒作招商行為。
但是,無論此次房車招商公關的效果是否符合廣告主預期,羅永浩此次借“流氓協議”的爭議發文、后續持續發聲、最終完成招商并宣傳的行為,再次登入熱搜,相關話題合計獲得超10億的閱讀量,并展示出一個敢開罵、能擔責、創意多的形象,確實如微博話題所稱“腦回路清奇”。所涉中信證券可能只是其公關過程中的一個輿論引爆點,輿論觀點的復雜性和對立性為事件的發酵助推,最終完成其招商、引流的商業目的。
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